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說起包裝，可能大多數人聯(lián)想到的還是產品包裝，如茶葉、酒等日常消費品類的外包裝，從20世紀90年代至今中國主題樂園迅猛發(fā)展的背景下，特別是近幾年萬達集團大力投資文旅產業(yè)，更是帶動了中國主題樂園發(fā)展的新熱潮，也讓“包裝”的寓意從盛裝商品的容器延伸到了工程建設領域，成為了另一個專業(yè)名稱，一度讓包裝人才成為獵頭爭相追捧、炙手可熱的目標。
在主題樂園故事線的組成部分中，包裝更是承載著樂園主題氛圍及世界觀營造的主要作用，這里包裝的主旨是還原真實，這里所謂的真實不只是說把現實中的物體做像，而是做成主題故事描述中的樣子，還原一個真實主題世界。行業(yè)龍頭迪士尼與環(huán)球影城每個項目區(qū)的包裝都是為了講述其故事建造的，是故事的一部分。設計者們希望游客進入園區(qū)能馬上沉浸在其設定的故事背景中，所以他們的包裝無時無刻在提醒你到了另一個奇妙的世界。
處處是圍繞著顧客體驗來設計建造的，很多人覺得包裝只是給予視覺上的體驗，但一個能講好故事的包裝，除了看還應該和游客有更多的互動，只有互動才能給造景賦予故事和靈魂，讓游客享受到超越預期的體驗；記住游客這些超越他想象預期的體驗表情，他會讓你在創(chuàng)造過程中留意并享受制造這類讓游客驚喜的設計。
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The haunted house design
——鬼屋設計——
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